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商标注册申请注意事项之如何商标注册(二)
发布时间:2017-08-16 14:33该文章浏览:

 五、商标注册的联合商标策略:同类商品注册多个商标以作防卫
 企业可以注册联合商标,联合商标是指同一商标所有人在相同或类似商品上注册的几个相同或者近似的商标,有的是文字近似,有的是图形近似,这些的商标称为联合商标。这种相互近似商标注册后,不一定都使用,其目的是为了防止他人仿冒或注册,从而更有效地保护自己的商标。联合商标以其中的一个商标为主,称为主商标,亦称之为正商标。因联合商标作用和功能的特殊性,其中的某个商标闲置不用,一般不致被国家商标主管机关撤销。联合商标可以由商标申请人分批获得注册,但不能单独转让或许可。
 六、商标注册的主副商标策略:注册副商标进行品牌延伸
 主副商标是指在同一产品上注册多个商标,一个是在各类产品上体现企业形象的主商标,其他的则是在某种特定产品上使用的副商标(也称从商标)。用主商标来建立和提高各种产品的名气,用副商标来暗示特定产品的用途、功能、成分、品质等,相得益彰。采用主副商标策略的主要是大型企业,日本的丰田、东芝、日立、索尼等大公司均采用此策略,如丰田公司在汽车上分别使用“TOYOTA Crown”“TOYOTA coaster”“TOYOTA hiace”等主副商标。在国内,副商标的出现是在上世纪90年代,以海尔、美的为代表的综合品牌,在洗衣机、空调、彩电等领域产品系列化、市场不断细分的形势下,又不想耗费巨资另行创立一独立优势商标,为了分享优势商标资产又突出系列产品之间的不同功能与个性,一改过去仅以产品类别或型号、成分来命名的传统,纷纷为具体产品设计了富有情趣与亲和力的名称为副商标。如海尔为外形俊郎、功能先进的冰箱叫“帅王子”,小冰箱叫“小小王子”,获得了市场的青睐。副商标建立在一个成功的主商标基础上,它本质上是一种商标延伸策略,它需要利用消费者对现有成功主商标的信赖和忠诚度,推动副商标产品的销售,取得市场优势。
 七、商标注册的续展策略:到期续展防商标注销
 商标注册后不是万事大吉,每10年应续展一次,如在续展期不续展,将被注销,不再保护。中国有不少错失续展而被注销的商标。如平湖副食品厂生产的“龙牌”糟蛋,创于清朝雍正年间,曾获巴拿马国际博览会奖牌,产品远销东南亚。1993年底,商标有效期满也因未能及时申请续展,致使著名商标丧失。在苏州400多个到期的品牌商标中有近70%的商标并未进行续展。而这400多个商标如今都成了“没娘疼的孩子”企业的注册商标到期应续展,防止被注销或被其他企业注册。
 八、商标注册的抢注策略:抢注商标以阻止扼杀竞争对手
 企业要做大做强,会有不少竞争对手。为了阻止甚至击垮竞争对手,企业应全方位寻找他的弱点。海信商标被德国西门子公司抢注就是典型的例子。“HiSense”是海信集团1992年首创的,1993年12月14日获得注册,同年作为正式商标和商号被使用。1999年1月5日,海信集团的“HiSense”、“海信”商标被中国国家工商总局商标局正式认定为驰名商标。6天之后的1999年1月11日,德国西门子与博世的合资公司博世&西门子在德国申请“HiSense”为指定商品注册商标。当年又申请了马德里国际商标注册和欧共体商标注册,并且要求了优先权,这令海信在欧洲的商标注册全面受阻。博世&西门子注册了“HiSense”商标后,并没有大规模地用于产品,而是将其束之高阁。但是,因为商标被抢注,海信的等离子电视、液晶电视、变频空调等产品却不能“名正言顺”地进入德国市场。西门子还在德国起诉海信商标侵权。5年后,西门子公司与海信公司达成和解,转让抢注的商标,但西门子公司成功地延缓了海信进入德国甚至欧盟的市场5年,削弱了竞争对手。在商标注册领域,可以注册竞争对手没有注册的商标。如果竞争对手在中国没有注册商标,企业可以申请注册;如果竞争对手只注册了一个类别,企业可以注册该企业已发展或将要发展的相关类别;如果在国外没有注册,可以跨国注册。这样可以阻止竞争对手的攻势,降低他的市场份额,甚至使之失去市场,而为本企业的发展带来机遇。 
 九、商标注册的网络域名结合策略:构建信息化时代宣传保护商标及产品的平台
 随着全球信息网络产业的快速发展,域名背后蕴藏着巨大经济利益,企业的名称和已经注册的商标名称应及时注册网络域名,作为宣传保护商标及产品的平台。否则域名易被抢注,企业将付出高昂的代价。例如全球互联网搜索巨头GOOGLE就以百万美元巨资,买回了几年前被别人抢注的CN域名Google.com.cn和Google.cn,创下了CN域名史上交易最高价。按照中国互联网络信息中心的域名注册管理规定,除主要针对涉及公众权益的域名,如政府机构和地域词汇限制注册的域名,以及带有gov的三级域名,不允许自由注册之外,根据互联网本身的特点,其他域名遵循“先申请,先注册”的原则。一旦域名遭到以投机为目的的恶意抢注,不仅费时费力,而且还可能费尽力气仍无法取回。因此,企业应当增强域名保护意识,尽快全面注册与企业商标及相关的域名,避免域名争议,防止不法分子以假乱真。
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