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商标策略是企业营销策略的重要组成部分
发布时间:2020-07-14 10:14该文章浏览:

  商标设计不同于其他的设计,需要有综合的策略考虑。商标设计是整个策略的起步点,也是整个环节的重中之重,只有把商标设计的策略考虑清楚,后面的策略才能容易展开。
  商标策略是指是指企业为实现、实施商标战略,根据商品特点、市场状况、企业自身条件而制定的商标工作与方式方法。商标策略是企业营销策略的重要组成部分。
  商标只有通过某种形式才能得到表现。实体、音响、气味是表现的常用形式。实体商标包括平面商标与立体商标两种。平面商标即商品的平面区别性商标。
  立体商标是以立体形状作为商品的标记。音响商标是将某种特定的声音作为商标注册,通过这种音响来区别不同的商品或服务。例如,广播电台将一段音乐作为商标注册,以区别于其它广播电台。气味商标则是以一种特定的气味代表某种商品。这种商标目前还很少使用。
  商标是一种物质产品,在它的生产过程中也要投入社会活动和物化劳动,这些劳动投入以货币的形式表现出来,即是商标的经济价值。
  它构成企业有形财产的一部分。商标的经济价值是由两部分贼组成的,一是商标制造过程所花的费用(市场调研费、设计费、印刷费、原料费等),二是在取得商标法律保护过程中所花的费用(注册费、续展费等)。
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