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说说商标价值的构成及其判断标准是什么
发布时间:2020-08-14 14:31该文章浏览:

  商标是无形资产的组成部分,既然是资产,那么就会有相应的价值构成,并且可以换算成相应的货币数额,那么一枚商标的价值是如何构成的?其价值判断标准又是什么呢?
“商标”一分为二,一是闲置商标,二是投入使用的商标。一枚闲置商标的价值,基本上由以下五个部分组成:
  1、注册成本
  注册成本很容易知晓,商标局规费300,时间,往前推规费有600,再往前推规费有800的,有1000的。再加上商标代理机构的代理费,综合不同时间段的注册情况,平均来看一枚普通商标的注册成本在1800元左右。
  2、时间成本
  正常情况下商标注册的法定时间为12个月,一年的时间对于创业公司而言意味着很多,早一年比晚一年也许就不只是时间问题,而是一个机遇和风口。自行注册等一年,购买一个闲置商标省一年,这个时间成本对于不同企业而言价值不同,往往由紧迫性决定了价值的浮动。
  3、卡位价值
  商标有排他性,卡位的价值就凸显在排他上面。一个好的商标名称从注册成功那天开始,它就有了卡位价值,能够让持有者获得整个行业的自然流量关注,这样的商标往往能体现一个行业的特指,或者有很广的消费关注。
  4、延伸价值
  企业在使用商标的过程中,往往会随着企业的发展壮大而围绕商标不断挖掘其背后的含义,或者会将企业文化、故事、理念等等通过适当的形式附着在商标上进行宣传推广。
  那么这就要求商标本身具有良好的“可扩展性”,不论是中文、字母、图形还是组合,能够有足够的空间可以让使用者进行挖掘和扩展。
  5、溢价价值
  这是一个浮动的指标,包含两个部分,一个是持有人期望获得的溢价数额,一个是市场普通能够接受的溢价数额,二者平衡,就可以确定数额。
  一枚普通商标的价值,经由以上五个部分进行衡量和判断,基本上每个人能在心目中对出现在你眼前的商标作出一个大概的价值评估。而目前在我国,闲置商标的数量很大,综合来看,现阶段一枚普通闲置商标的基本价格区间在1-3万元人民币之间。
  投入使用的商标价值则不能按照闲置商标的价值衡量标准去判断,其价值除了有闲置商标的基本价值外,主要体现在该商标的商誉上,这个无形价值没有上限。

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