关于商标的记忆性

             商标设计是通过准确的意念和创意形式引起观者的注意，通过标新立异的造型，简洁、鲜明的色彩来强化商标的识别性。商标设计中的记忆性具有重要作用，它能使观者在购买行为中从大脑中提取商标信息，根据商标去购买商品。

         记忆就是通过识记、保持、再认、回忆等方式，在人们大脑中积累和保存个体经验的心理过程。记忆是一种积极能动的活动。人们对外界输入的信息能主动地进行编码，使其成为大脑可以接受的形式，信息才能转变为记忆。同时，人们对外界信息的接受是有选择的，只有那些对人们生活具有意义的事物，才会被有意识地进行记忆。商标的记忆就是人们对商标的意念和创意形式等传递的信息产生一定认识，并作为经验保留下来，对以后的消费行为产生影响。

          商标记忆的程序，记忆就像“记忆”一词本身所表明的那样，是一个从“记”到“忆”的过程。记忆过程包括四个环节，即识记、保持、再认和回忆。识记是识别和记住事物，从而积累经验的过程；保持是储存和巩固已获得的经验的过程；再认是指当经历过的经验重新出现时，能够很快地识别；回忆是恢复过去经验的过程。这四者是密切联系的。