注册商标并拿到商标证之后，这个商标在法律意义上就是专属你的不容他人使用的标志。这避免了我们的品牌被其他人冒用，也能在被侵权的时候运用法律维护自身权利。值得注意的是，商标的涵盖面很广，但是我们国家的法律只保护注册商标，所以一旦确定了商标，最好尽快申请注册，及早宣布商标所有权。

  商标注册已经从品牌保护手段衍化成了商业竞争手段，以马云的“双十一”商标为例，他早早地拿到了这一商标，但在电商界开始使用“双十一”的时候，他并没有出言维护自己对商标的独有权，而是等待电商大亨们把“双十一”市场烧热，然后宣布双十一是阿里巴巴早已申请的独有商标。他考虑了两点，其一：隐而不发是借助其他电商力量做大市场，一旦成熟就不需要借力，不再共享商标也就意味着他对这一市场的大额占有；其二：禁用商标是保持“双十一”商标的显著性，让商标的本质是企业的无形资产。企业除了拥有场地、公车、工作台这些有形资产外，还有商标这样的无形资产。

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