一、商标注册先行策略：先注册才有利于保护商标

　中国商标法第四条规定：“自然人、法人或者其他组织对其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品，需要取得商标专用权的，应当向商标局申请商品的商标注册。自然人、法人或者其他组织对其提供的服务项目，需要取得商标专用权的，应当向商标局申请服务商标注册。也就是说，要取得商标专用权，保护企业的商品，应进行注册，取得商标专用权。”未注册商标始终处于一种无权利保障状态，随时可能因他人相同或近似商标的核准注册而被禁止使用。因为没有注册商标而受损的案例层出不穷。

　二、商标设计创意策略：选择组合商标和显著性强商标

　设计的商标图案形态可以有多种，根据商标法第八条规定：“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。”商标可以有文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色6种要素组成或组合组成，如何设计选择******方案应慎重考虑。

　首先，商标与商号相结合。商标与商号相一致，这样既可以宣传商品的商标，又可以宣传企业，也让客户容易记住。用其他企业的商标作为商号易引起纠纷，如蒙牛酒业使用蒙牛乳业的“蒙牛”作为企业的商号引起纠纷。其次，中英文相结合。这样，中国人看得懂，外国人也看得懂，用英文是因为英文使用的国家比较多，在世界上比较容易通行。中英文一起出现在商标中，可以节约对外扩张的成本。现在是全球化的时代，企业做到一定规模要走向国外市场，如重新设计一个对外的商标，宣传和经营均要付出更多，不如商标注册时一并考虑走向国际市场问题，可以少走弯路。再次，文字与图形相结合。这样，即使是中英文都看不懂的人，或者不仔细看的人也明白，也能记住，不能让客户费力地猜，人家也没有那么多时间去猜，不明白干脆不买。最后，文字、字母、图形统一设计注册。如报喜鸟集团有限公司依法取得注册并被国家工商行政管理总局认定为驰名商标的“报喜鸟”，后被香港一公司侵权，中国知识产权第一人郑成思教授提出：“建议‘报喜鸟集团公司’将图、文、拼音的合并图文，也注册为专用商标(从现有资料看，这三者均是分别注册的)。这样做的目的是防患于未然。因为，目前商标侵权的方式呈多元化趋向。‘报喜鸟集团有限公司’现遇到的纠纷已与以往非常不同，今后还可能出现更隐蔽、更复杂的侵权活动。故在全面的商标战略上，也应设想得更周全些。”

　设计的商标应为创意之作，显著性强。商标应容易与其他商品区分开来，比如长城、神州等作为商标，易与其他商标相混淆，也易成为其他企业的商号。这样的商标不是不能用，但显著性不是很强。可以自己创立新词汇作为企业的商标，如格兰仕、波司登等。图案也不要过于复杂。也不要与其他商标相似，如“三九”与“999”不用商品的通用名或形状，如不能用“酒”酒瓶的图案申请商标注册。当然也要符合法律法规的其他规定，如不能用美国国名、英国国旗、红十字、日本鬼子等作为商标注册。

　三、商标的注册范围策略：用防御商标一主多辅类别注册

　商标注册要适当选择注册的范围，即应选择适当的类别。中国根据《国际注册用商品和服务国际分类表》制订中国使用的《类似商品和服务区分表》，《类似商品和服务区分表》分为45个类，其中第1-34类为商品类别，第35-45类为服务类别，商标注册应确定申请的类别。一般企业除应注册一个主要类别，也应注册相关类别，以使企业可以有扩张的空间。只注册一个类别的商标，在企业多元化发展中会受阻。如“春都”商标是靠火腿肠出的名，据有关部门评估，“春都”这块牌子的商誉，价值已达1.8亿元，但“春都”想发展饮料产业，发现相关类别已被注册，只好弃之不用，蒙受损失。一主多辅跨类进行商标注册，可称之为防御商标注册，所谓防御商标是商标所有人在不同类别的商品或服务上注册若干相同商标，主要使用的商标为基础注册商标，其余为防御商标。虽然《与贸易有关的知识产权协议》(以下简称TRIPS协议)已将驰名商标的保护扩大到非类似商品和服务，但TRIPS协议、我国商标法中对驰名商标的保护更倾向于事后救济。而属于事前救济的防御商标注册对企业来讲确实是大有好处的。

　四、商标的地域注册策略：进行商标的跨国注册

　知识产权具有地域性，商标也一样具有明显的地域性。在一国为注册商标，不一定在他国为注册商标。天津的鹦鹉手风琴好不容易打开日本市场，却发现“鹦鹉”已被日本人注册，成为日本人的笼中之鸟，日本人反而以此作“技术入股”，凡“鹦鹉”在日本市场出售，须交15%的商标专用销售费，以致厂家只得忍痛，把“鹦鹉牌”改为“蜻蜓牌”。另据报道，国内有15%的知名商标在国外被抢注，其中超过80个商标在印度尼西亚被抢注，近100个商标在日本被抢注，近200个商标在澳大利亚被抢注；五粮液在韩国、康佳在美国、海信在德国、科龙在新加坡等相继遭遇了商标被抢注的命运。我国每年商标国外抢注案件超过100起。在去年世界品牌实验室公布的“中国500个最有价值的品牌”中，有46%未在美国注册，50%未在澳大利亚注册，54%未在加拿大注册，而在欧盟的未注册比率则高达76%。目前世界上大多数国家和地区都采取注册在先原则，商标保护具有地域性，因此，不论被抢注商标的企业放弃原商标另创品牌，或是高价回购，抑或是通过法律途径撤销被抢注的商标，都将增加企业的经营成本，延缓其产品占据市场的时间，降低市场份额，甚至退出市场。因此，如果企业在国内正在壮大，发展势头良好，想走向国际市场，在确定某个商标为主要商标后，应到发达国家和目标市场尽早进行商标注册。