美国职业篮球联盟（NBA）寻求一个代表自己的商标。1969年，美国职业篮球联盟（NBA）正在苦于应付一个麻烦的对手：美国篮球联盟（ABA）。双方在争夺宝贵的资源：球迷、球员、媒体和几百万美元收入。

　　美国篮球联盟（ABA）有着不同的规则，一个更加花哨的比赛风格。怒火和不甘失败的勇气是美国篮球联盟（ABA）的商标形象。那么美国职业篮球联盟（NBA）的商标形象又是什么呢？

　　美国职业篮球联盟（NBA）总裁J. Walter Kennedy认为他找到了答案。美国职业篮球联盟（NBA）应该像美国职棒大联盟（MLB）那样，建立起全国的联赛制度。要像MLB，就得有个跟MLB商标差不多的商标设计。商标设计得是以图案为主的，爱国的，易于推向市场的。不管这个商标印在哪里，T恤上、帽子上、包包上，不管哪里都得醒目，引人注意。

　　于是他们要找一个能够分析MLB商标设计的人。他们找到了商标设计大师Alan Siegel，他是Siegel+Gale商标设计公司的创始人。

　　美国职业篮球联盟（NBA）在寻找一个永恒的商标。商标设计师Siegel寻找灵感的过程中，突然回忆起《运动》杂志曾经登过一张照片。照片上是NBA全明星杰里·韦斯特。那张照片中的韦斯特是如此的动感、身材垂直。它百分百诠释了这项运动的精髓。

　　商标设计团队将照片中的人物线条化，将韦斯特的剪影放在一个白色的背景里。由红和蓝色块镶嵌着，参考了MLB的镜像设计风格，将NBA字样放在整个商标的底部，认为缩写可以更好地强化人们的印象。

　　一个几十亿美元的商标诞生了。40多年以后，美国职业篮球联盟（NBA）商标成为了世界上认知率最高的商标之一，同时也代表了美国文化的一部分。今天，这个经典的商标设计每年向全世界收取高达30亿美元的品牌使用费。NBA这个名字也成了篮球运动最高水平的代表名词。

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