近年来，商标侵权事件屡见不鲜，手段也越发高明。商标假冒的低劣行径已越发少见，不法分子通过购买他人抢注的知名企业的注册商标， 披着所谓的合法外衣，采用不当的竞争手段，来扰乱他人成熟的市场秩序，成为了不法分子的 “新欢”。 

 

近几年，太多的知名企业因此而遭受巨大的经济损失，企业多年苦心经营而形成的良好品牌荣誉被诋毁和瓜分。再完美的商标防御保护体系，恐怕也无法抵挡不法分子处心积虑的侵害。 当企业在市场上碰到自己精心培育的品牌，竟然是他人的注册商标时，会是怎样的心情；当他人拿着自己的品牌来主张自己侵权时，又是怎样的心情；当企业的忠实用户分不清李魁和李鬼时， 又会怎样想。而企业能做的只有放下愤怒，冷静的思考应对策略。 

 

对于注册商标侵权，撤销必然是企业的终极目标。但是否打赢了官司，就真的赢了么。撤销一件注册商标，通过无效或者撤三案件，走完所有的行政程序和诉讼程序，至少5年时间过去了。 经过5年，可能假品牌变成了真品牌，可能不法分子赚得盆满钵满成功抽身转向其他。所以，企业如何制定应对策略就显得尤为重要。 

 

要想打赢一场漂亮的胜仗，指挥官的决断是最重要的。碰到此种情况，企业的知识产权部门或法务部门，首先会给出专业的应对意见。比较直接有效的方法就是谈和解，买商标或者收购企业，虽然有效却是很多老板不愿意采取的方案。其次就是走法律途径解决，但时间较长，漫长的案件处理过程会有诸多的变数，但这也确实是很多企业的最终选择，通过法律途径捍卫自己的合法权益。借用奥普董事长方杰先生的一句话：趁早悬崖勒马，李鬼就是李鬼，不管你用多少歪门邪道 “借船出海”，会被残酷剥去自己意淫的外衣，留给自己和后代也只会是一地鸡毛和不屑的埋怨，过去是如此，将来的日子一定让你跪地无门。 

 

往往在企业决策层下达了目标明确和态度坚决的作战任务后，企业案件主管部门带领外聘律师团队制定战术打法，企业其他各部门在后方配合准备案件所需证据。证据作为所有案件成功的基石，就当然的称之为弹药库。企业在商标大战中，会同时开展多条战线。企业除被动的解决不法分子带来的各种麻烦外，还应主动出击，以降低其不法行径带来的诸多不利影响。企业在商标战役中，可以考虑在被动应对的同时，主动发起民事侵权之诉，请求法院禁止其不正当竞争行为，停止使用恶意受让的商标；可以考虑通过大众媒体和知识产权专业媒体发声，制造舆论导向，以引导影响消费者的正确认知和引起相关主管机关的关注； 可以考虑通过市场手段切断其供货商、经销商；可以在案件期间做更多的广告投放；可以考虑借助企业所属行业协会、所在地政府机关发声支持知名企业维护合法权益。

 

遇到问题不可怕，关键是要有迎难而上、永不言败的精神。企业的商标保卫战中有着跌宕起伏的故事情节，粉墨登场的各路人物，两厢交手的刀光剑影。如果企业有一个有气魄的果敢领导，有一支默契的队伍，具备“战狼”的精神， 那必将取得最终的胜利。

 

 

文章来源：《中华商标》杂志