判断商标是否构成近似一般遵循以下几点原则：一是以相关公众的一般注意力为标准；二是既要对商标进行整体比对，也要对商标主要部分进行比对，并应在比对对象隔离的状态下分别进行比对；三是应当考虑请求保护注册商标的显著性和知名度。除上述原则之外，商标共存、商标注册人的恶意等因素亦会影响近似商标的判断。
在商业发展的今天，许多商家和企业均越来越注重商标的重要性，也对申请注册的商标进行了长期地宣传和使用后，若商标被驳回后，有些企业会寻找引证商标的注册人进行商谈，达成商标共存协议。
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