商标设计不同于其他的设计，需要有综合的策略考虑。商标设计是整个策略的起步点，也是整个环节的重中之重，只有把商标设计的策略考虑清楚，后面的策略才能容易展开。
　　商标策略是指是指企业为实现、实施商标战略，根据商品特点、市场状况、企业自身条件而制定的商标工作与方式方法。商标策略是企业营销策略的重要组成部分。
　　商标只有通过某种形式才能得到表现。实体、音响、气味是表现的常用形式。实体商标包括平面商标与立体商标两种。平面商标即商品的平面区别性商标。
　　立体商标是以立体形状作为商品的标记。音响商标是将某种特定的声音作为商标注册，通过这种音响来区别不同的商品或服务。例如，广播电台将一段音乐作为商标注册，以区别于其它广播电台。气味商标则是以一种特定的气味代表某种商品。这种商标目前还很少使用。
　　商标是一种物质产品，在它的生产过程中也要投入社会活动和物化劳动，这些劳动投入以货币的形式表现出来，即是商标的经济价值。
　　它构成企业有形财产的一部分。商标的经济价值是由两部分贼组成的，一是商标制造过程所花的费用（市场调研费、设计费、印刷费、原料费等），二是在取得商标法律保护过程中所花的费用（注册费、续展费等）。
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