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如何在商标设计中准确进行色彩搭配

  色彩是构成图形的基本元素之一。商标设计离不开色彩的选择及参与。作为非语言形式的标志,其传达的信息有限,而恰当地利用色彩明快、醒目的视觉传达特征,有助于标志主题思想的描述、情感的表达,同时对于设计信息的准确传达起着重要的作用。
  商标的色彩搭配,跟其它广告设计、包装设计、DM单设计等的色彩搭配有点不同,它的色彩搭配是比较单一的,不会存在很多种色彩的同时出现,单也有共性,基本的色彩搭配理论是相同的,主要的色彩搭配有同色搭配、类似色搭配、对比色搭配。
  1.同色搭配
  它是商标设计中,色彩搭配是一种稳妥、保守的方法。这种方法可以构成一个简朴、自然的背景,安定情绪,有舒适的感觉整个色彩布局既沉稳安静,又活泼而灵性。
  2.邻近色搭配
  所谓邻近色,就是在色带上相邻近的颜色,例如绿色和蓝色,红色和黄色就互为邻近色。邻近色之间往往是你中有我,我中有你。在色轮中,凡在90度范围之内的颜色都属邻近色的范围。邻近色一般有两个范围,绿蓝紫的邻近色大多数都是在冷色范围里的,红黄橙在暖色范围里的。邻近色搭配的特点是比较舒适平稳。
  3.对比色搭配
  对比色搭配是比较显眼,生动,但同时又是较难掌握的色彩搭配方法。大胆的运用对比色搭配,可以令标志产生不错的戏剧效果,风格与众不同,通常有兴奋,欢快、精神、生动的效果。颜色可大致分为三类:即暖色、冷色、中性色。暖色包括红、橙、黄色等;冷色有青、蓝、紫、白色等;黄、绿色等介于两者之间,属中性色,不同色彩搭配,明度、纯度越接近,感觉就越柔和。对比色的搭配,要考虑好对比色间的比例。
  因此,在商标色彩搭配中,不管使用哪种色彩搭配方法,都要考虑色彩与色彩之间的相互影响,会产生与单一色不同的效果,例如淡色往往不是鲜艳的,但与较强的色彩搭配时,就会变得活泼而艳丽,相邻色彩搭配使用时,其相互影响比较大。
2021/05/11 11:17:57 279 次

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