商标可以区分商品的来源和服务的提供者，使产品在同类商品中能显示特色，增加品牌的价值。
　　麦当劳的黄色“M”标，在各地都享有不容小觑的品牌效应。如果麦当劳的“M”标突然换成了其他颜色，那可能会让消费者产生误解，认为麦当劳被“山寨”了。
　　后来，市场上又出现了深受消费者喜爱的M豆巧克力，虽然同为“M”字商标，消费者也能轻易地把他们区分开来。因为麦当劳在图形商标“M”上多申请了一个颜色保护，所以M豆巧克力的“M”商标是不能用黄色这个配色的。
　　哪些情况应申请颜色商标？
　　1.产品特性需求
　　如涂料、彩色画等，通过颜色的辅助可以使产品变得形象生动。
　　2.有影响的标志或人物
　　颜色的结合已经成了该标志或人物重要的部分，比如麦当劳黄色“M”标、加多宝的金色商标、红牛的红色公牛商标等。
　　3.可能被驳回的商标
　　对于设计过于简单的商标，如果以黑白形式申请注册，可能会遭到驳回。如果赋予商标颜色，则可能增加该商标的注册成功率。
　　黑白商标又有哪些特点？
　　黑白商标相对于彩色商标，特点在于黑白商标的“自由性”：
　　一方面，企业可在后期因不同需求对黑白商标进行上色宣传推广，使商标契合企业后期的宣传和推广。
　　另一方面，黑白商标在商标保护上有优点，因为彩色商标只针对申请人的颜色有保护作用，而黑白商标的保护广，因为黑白商标要比彩色商标多太多。
　　所以，申请人在申请注册商标时，如果在黑白商标和彩色商标的选择上出现纠结，可以根据自身的实际情况来做决定：如果企业需要显示产品的特色或者商标本身设计较为简单，建议选择颜色商标；如果企业想灵活的使用商标，建议选择黑白商标。
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