色彩信息传播的速度，比点、线、面对人的视觉冲击力更强更快，它以每秒30万公里的速度传入人的眼睛，是一种先声夺人的广告语。它这一快速"功能，被用在一些指示"紧急"和"危险"的汽车上，如红色救火车、白色救护车，具有高度提示人们的警觉与注意力的功能。
       在商标设计过程中，运用色彩的感觉与联想信息，对激发消费者的心理联想，树建自己的品牌个性，尤为重要。为此品牌设计者必须认真学习与研究色彩的感情、色彩的冷暖以至于色彩的轻重感、色彩的软硬感、色彩的面积感、色彩的空间感、色彩的味觉感。
       色彩的感觉指不同色彩的色相、色度、明度给人带来不同的心理暗示。商标设计者需要掌握的色彩感觉